NIM
Market Decisions Day
2025
Mehr als ein Event.
Mehr als eine Kampagne.
Ein crossmediales Erlebnis.
Briefing:
Kreation, Kommunikation und Umsetzung des jährlichen Highlight-Events
„MARKET DECISIONS DAY”.
Herausforderung:
Entwicklung eines Events, das inhaltlich wie visuell überzeugt: von der Auswahl und Ansprache hochkarätiger Speaker bis zur Entwicklung einer kanalübergreifenden Kampagne inklusive Kampagnenplanung und digitalem Ticketshop.
Lösung:
Eine zukunftsorientertierte Kommunikation, die das Veranstaltungsmotto „KI. TRIFFT. KONSUMENT.“ durch eine strategisch durchdachte, KI-gestützte Kommunikation, einem vielseitigem Eventprogramm und einer nahtlosen Verbindung von Content, Design und Technologie aufmerksamkeitsstark in Szene setzt.
Assets:
360° Kommunikation, Printwerbung, Digitale Werbung, Social Media, KI-generierte Motive, Video.
Das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM), Gründer der GfK, blickt als Non-Profit-Forschungsinstitut hinter die Kulissen von Konsumverhalten und Marktentscheidungen. Einmal im Jahr bietet er Marketers aus Unternehmen und Agenturen sowie Lehrpersonal aus Hochschulen mit dem Market Decisions Day ein Highlight-Event, das sich mit den wichtigsten Themen aus Wirtschaft und Gesellschaft beschäftigt. Der Market Decisions Day 2025 widmete sich der Frage, welchen Einfluss KI auf die Kaufentscheidungen von Konsumenten hat und knüpfte damit nahtlos an den erfolgreichen Market Decisions Day 2024 an, der sich mit KI als Marketinginstrument auseinandersetzte.
Ein Event am Puls der Zeit
Das Thema „Künstliche Intelligenz“ ist mittlerweile in allen Bereichen des Lebens angekommen. Auch beim Kauf von Produkten nutzen Menschen bewusst oder unbewusst immer öfter KI-Werkzeuge: KI-Algorithmen machen Usern passende Produktvorschläge auf Shopseiten und Chatbots unterstützen Unentschlossene dabei, sich für das richtige Produkt zu entscheiden. Auch im professionellen Marketing stellen sich Agenturen, Unternehmen und Lehrende daher die Frage, wie KI Kaufentscheidungen beeinflusst und was das für Marken und deren Marketingabteilungen bedeutet. Für den Market Decisions Day 2025 gelang es wie schon 2024, hochkarätige Speaker zu gewinnen, die das Thema aus unterschiedlichsten Blickwinkeln beleuchteten und eine moderne Gesamtkommunikation zu entwickeln, die der Tragweite des Themas sowohl beim Event selbst als auch in allen Medien gerecht wird.
Ikonischer Look mit hoher Wiedererkennung
Das Key-Visual für den Market Decisions Day 2025 ist eine logische Weiterentwicklung des Keyvisuals von 2024. Wie schon im Vorjahr kam bei der Entwicklung passend zum Motto des Events KI zum Einsatz. In enger Zusammenarbeit und Abstimmung mit dem NIM konnte so ein Look-and-Feel geschaffen werden, das die Story des Vorjahresevents konsequent weitererzählt und gleichzeitig eine hohe Eigenständigkeit mit Wiedererkennungswert besitzt.
Crossmediale Kommunikation
Auch 2025 begleitet FLAD & FLAD den NIM Market Decisions Day wieder strategisch, kreativ und kanalübergreifend. Mit einer LinkedIn-Kampagne, Display Ads, Direct Mailings, OOH-Werbung und Eventbranding – alles aus einer Hand.
Das Ergebnis: weit über 400 Gäste, ein neuer Besucherrekord und der Beweis, dass zielgerichtete Kommunikation genauso wirksam sein kann wie das Thema selbst.
Out-of-home
Großflächenplakate und verschiedenene aufmerksamkeitsstarke Werbeflächen sorgen für Sichtbarkeit im öffentlichen Raum.
EVENT-ERLEBNIS MIT LIEBE
ZUM DETAIL
Das Scouting der nationalen und internationalen VIP-Speaker zum Thema KI zählt genauso zur Agenturleistung wie der Event-Support mit Hostessen im Kampagnen-Look, einer Fotowand, themenspezifischer Deko und stylischen Give-aways.
Vom Event in den Feed
Verschiedene Social-Media-Posts erzählen die Story weiter und zeigen die unterschiedlichen Aspekte des Event-Mottos für die einzelnen Zielgruppen auf. Ein Redaktionsplan strukturiert die Strategie der Social-Media-Kampagne zum Marketing Decisions Day 2025. So wird die Reichweite maximiert und Zielgruppen werden über alle Phasen hinweg mit relevanten Inhalten angesprochen.
Raise Awareness
Das KI-generierte Key-Visual als Eyecatcher im Feed. Ein aufmerksamkeitsstarker Start der Kampagne.
Da KI für Viele immer noch ein abstrakter Begriff ist, der für Fortschritt steht aber auch Skepsis erzeugt, zeigt das Key-Visual ein menschliches Gesicht.
Das schafft Nähe, weckt Vertrauen und zieht Aufmerksamkeit auf sich. Passend zum neuen Motto KI.TRIFFT.KONSUMENT. ergänzen Shopping-Icons das Motiv.
Ein messbarer Erfolg
Dass der Event ein voller Erfolg war, bestätigte sich nicht nur am Veranstaltungstag vor Ort, sondern auch in den Zahlen: das Fassungsvermögen der Location musste wegen des enormen Interesses bis zum Limit aufgestockt werden. Im Vergleich zum bisher erfolgreichsten Market Decisions Day der NIM-Geschichte 2024 konnte die Zahl der Anmeldungen sogar noch einmal um 28% gesteigert werden. So konnten 2025 über doppelt so viele Anmeldungen erzielt werden wie noch 2023 vor der Betreuung des Events durch FLAD & FLAD. Für das geplante Mediabudget bedeutete das: 33% Savings.
Und auch nach dem Event ließ die Begeisterung nicht ab: über 38.000 Kontakte wurden allein durch die Postings der Gäste am Tag nach dem Event erzielt. Die Bekanntheit der Marke NIM konnte somit signifikant gesteigert werden. Und der Market Decisions Day 2026 erhielt schon jetzt zahlreiche Voranmeldungen.
Rückblick
Market Decisions Day 2024
Bereits der Market Decisions Day 2024 stand ganz unter dem Motto der künstlichen Intelligenz und beschäftigte sich mit der Frage, wie KI Marketingprozesse verändert. Zum ersten Mal übernahm FLAD & FLAD die Gesamtbetreuung des Market Decisions Day. Das Ziel: ein Event mit flankierender Kommunikation, das dem Anspruch eines jährlichen Highlight-Events gerecht wird.
Dazu wurde für die gesamte Kommunikation rund um das Event ein modernes, futuristisches Look-and-Feel entwickelt. Bei der Entwicklung der Motive kam passend zum Veranstaltungsmotto KI zum Einsatz. Eine Social Media Kampagne mit zielgruppenspezifischen Posts sorgte für Reichweite im Digitalen, OOH-Maßnahmen verliehen dem Event im öffentlichen Raum Sichtbarkeit. Internationale Top-Speaker machten den Event zum Publikumsmagnet.
Das Ergebnis: 75% mehr Besucher als im Vorjahr und damit ein Besucherrekord und bis 2024 der erfolgreichste Market Decisions Day der NIM-Geschichte.
„FLAD & FLAD ist einfach ein großartiger Partner! Immer da, wenn’s brennt. Kompetent, lösungsorientiert und engagiert.“
Sandra Lades, Head of Communication & Events, NIM – Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e. V. (vormals GfK e. V.)
PARTNERSCHAFT MIT VIELEN FACETTEN
Seit der durch einen Pitch 2023 zustande gekommenen Kundenbeziehung verantwortet
FLAD & FLAD über den Market Decisions Day hinaus Corporate Design, medienübergreifende Kampagnen, Social Media sowie Content-Erstellung für verschiedene Medien des NIM.
UNSERE LEISTUNGEN IM EINZELNEN
Inhaltliche Gesamtkonzeption
Speaker Recherche
Kampagnenplanung
Mediastrategie und -planung
Konzept und Umsetzung Kommunikationsmedien
Social Media Konzept und Umsetzung
KI-generierte Bildmotive
Event-Support
Website Frontend
Event Kampagne
Siemens THE IMPULSE Visitor Center Amberg: Konzeption und Umsetzung einer speziell entwickelten Visitor Journey
Siemens AG - Mitarbeiterfest Amberg
Siemens AG – Multimediale Messe-Inszenierung Produkt Launch vom Highlight-Exponat bis zum Vortrag
ZUKUNFTSTHEMEN
PROJEKTE
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